Rückblick
AALEN. Die Wahl-Druck GmbH mit Sitz in Aalen hat ihr Geschäftsfeld in den letzten Jahren kontinuierlich erweitert. 2006 wurde die Werbeagentur „STUDIOO“ gegründet. Aus der Agentur kam auch die Ideen für ein neues Medium, das sich seit 2007 auf dem Markt etabliert hat: åla, das regionale Frauenmagazin, erweitert seit 10 Ausgaben (die erste im Mai 2007) das Portfolio der Druckerei. Wie es zu der Gründung kam, erläuterten Oliver Machhold, technischer Geschäftsführer der Wahl Druck GmbH, und die kaufmännische Geschäftsführerin Petra Wahl den Mitgliedern des Marketing Clubs Ostwürttemberg bei einem Treffen in den Räumen des Aalener Medienhauses.
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Charlotte Helzle, geschäftsführende Gesellschafterin der hema-Elektronik in Aalen, ist neue Präsidentin des Marketing-Clubs Ostwürttemberg. Sie löst Alexander Kögel, Geschäftsführer von Erhard Automotive in Schwäbisch Gmünd in diesem Amt ab. Zu weiteren Präsidiumsmitgliedern wurden Dr. Ursula Bilger (Geschäftsführung), Klaus Peter Betz (Kommunikation), Michael Heilig (Finanzen) und Prof. Dr. Volker Walter (Hochschulen) gewählt. Die Mitgliederversammlung fand am vergangenen Montag in Räumen der Barmer GEK in Schwäbisch Gmünd statt. Deren Bereichsvorstand Alexander Stütz referierte über die neue Marke Barmer GEK.
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HEIDENHEIM – Die Stadt Heidenheim kann eine beeindruckende Titelsammlung vorweisen: Bisher erkämpften die Fechter der Stadt an der Brenz über 30 Medaillen bei Welt- und Europameisterschaften, mehr als 100 Titel bei deutschen Meisterschaften und über 500 württembergische Meistertitel. Dass für diese Bilanz nicht nur sportliche Leistungen, sondern auch Marke-ting entscheidend sind, wurde auf der Veranstaltung „Marketing im Sport am Beispiel des Heidenheimer Fechtzentrums“ des Marketing-Clubs Ostwürttemberg deutlich.
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AALEN – Trotz Wirtschaftskrise suchen Unternehmen händeringend nach qualifizierten Mitarbeitern. Das Thema Fachkräftemangel hat nicht an Brisanz verloren. Beim Marketingforum informierten sich die Mitglieder des Marketing-Clubs Ostwürttemberg darüber, wie ein Arbeitgeber für potenzielle Bewerber attraktiv wird.  weiter
Lorch – Jedes Jahr im Sommer lädt der Marketing-Club Ostwürttemberg seine Mitglieder zum „Sommerevent“. Dieses Mal kamen die Besucher aus allen Ecken Ostwürttembergs zum Kloster Lorch, um Uhu, Kirche und Staufer-Rundbild zu bestaunen. weiter
HEIDENHEIM – Der Marketing-Club Ostwürttemberg und Kunden der Kreissparkasse Heidenheim erlebten beim Vortrag von Prof. Dr. Dr. habil Kurt Nagel einen Unternehmensberater voller Elan. Nagel motivierte sein Publikum zur aktiven Gestaltung des eigenen Unternehmens und verriet zehn konkrete Strategien für mehr Erfolg. weiter    Â
AALEN – Neue Kommunikationsmittel erschließen neue Möglichkeiten für Innovationsprozesse, so die These von Dr. Ansgar Zerfaß, Professor für Kommunikationsmanagement und Public Relations an der Universität Leipzig. Welche Rolle Kunden, Mitarbeiter und externe Fachleute in der Forschung und Entwicklung neuer Produkte spielen, erläuterte er dem Marketing-Club Ostwürttemberg bei Carl Zeiss in Oberkochen. weiter
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ELLWANGEN - Es ist längst kein Geheimnis mehr: Unsere Energiequellen wie Erdöl, Gas, Uran und Braunkohle neigen sich dem Ende zu. Doch wie gehen wir damit um? Und was haben ethische Überlegungen damit zu tun? Beim Jahresauftakt des Marketing-Clubs Ostwürttemberg gab Prof. Dr. Dr. h.c. Walther Ch. Zimmerli, Präsident der BTU Cottbus und Mitglied im Weltrat für Ethik, Einblick in die aktuelle Energiediskussion. weiter
AALEN – Hängende Schultern, schlurfender Gang, der Blick gesenkt: So trat Marion Beuthling zu Beginn ihres Vortrages „Einblicke in die Welt der Körpersprache“ an das Rednerpult. Die Haltung der Kommunikationstrainerin war jedoch kein Zeichen von Nervosität oder mangelnder Motivation. Sie sollte zeigen, dass Körpersprache sofort von jedem Menschen interpretiert wird. Wie bedeutend Gestik, Mimik und Stimme auch und gerade im geschäftlichen Umfeld sind, war ein besonderer Schwerpunkt ihres Vortrages im Aalener Hotel „Ramada“ vor den Mitgliedern des Marketing-Clubs Ostwürttemberg. weiter
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Cluster ist ein anderes Wort für Netzwerk: eine Anhäufung von Akteuren, deren Zusammenarbeit einen Mehrwert für alle bedeutet. Am Montag hat die Region Ostwürttemberg den Cluster-Preis Baden-Württemberg erhalten. Wie Netzwerke aussehen können und wo die Vor- und Nachteile liegen, besprachen am Mittwoch fünf Experten mit den Mitgliedern des Marketing-Club Ostwürttemberg. Als aktuell zentrales Thema stellte sich der Fachkräftemangel heraus. weiter
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Im Idealfall verbindet man mit einem Unternehmen, einer Marke oder einem Produkt ein einprägsames, charakterisierendes Wort. In der Automobilindustrie funktioniert das beispielsweise mit Technikvorsprung, Fahrfreude oder Sicherheit. Produkte der C. & E. Fein GmbH sollen zukünftig international in allen Zielgruppen neben „anwendernah“ vor allem mit „unverwüstlich“ in Verbindung gebracht werden. Dass der Weg dahin viel Geduld erfordert, erfuhren die Mitglieder des Marketing-Clubs Ostwürttemberg bei ihrer Oktoberveranstaltung von Klaus Wartlik, dem Geschäftsführer der Bereiche Marketing und Vertrieb bei Fein. weiter
Spezialisierung oder Massenfertigung? Die Frage nach der Marktausrichtung stellt sich für viele Firmen. Das Lorcher Hightech-Unternehmen ARADEX hat sich festgelegt: mit Sonderanfertigungen bedient der Spezialist für Automatisierungstechnik eine kleine Nische im Maschinenbau – und hat damit Erfolg. Den Mitgliedern des Marketing-Club Ostwürttemberg erklärte Klaus-Dieter Dünnebeil, Mitgründer und Marketingleiter ARADEX, welche Marketingstrategien sein Unternehmen verfolgt.  weiter
Welche Bedeutung hat das Museum als Werbeplattform für die Marke Mercedes-Benz? Wie sehen die Vermarktungsstrategien des Museums im Detail aus? Antworten auf diese Fragen bekamen die Mitglieder des Marketing-Clubs Ostwürttemberg vergangene Woche von Silke Beinlich, Leiterin der Museumsentwicklung.  weiter
Lohnt es sich für ein Unternehmen, sich sozial zu engagieren? Darf soziales Engagement strategisch geplant werden und Gewinn bringen? Im Kloster Neresheim informierten sich die Mitglieder des Marketing-Club Ostwürttemberg über Nutzen und Strategien des CSR (Corporate Social Responsibility).  weiter
Wie viel Pressearbeit braucht ein Unternehmen? Sollte es eine eigene Presseabteilung haben oder lieber externe Profis engagieren? Die Mitglieder des Marketing-Club Ostwürttemberg erhielten Informationen zu diesem Thema von Matthias Mietka, Leiter der Unternehmenskommunikation der PAUL HARTMANN AG, und Klaus Peter Betz, Geschäftsführer der ecomBETZ PR-Agentur. In Heidenheim referierten sie über Möglichkeiten der Pressearbeit und über ihre Messbarkeit. weiter
Lässt sich die Wirkung einer Werbeanzeige wissenschaftlich messen? Wie kann nachgewiesen werden, dass ein Bild wirkungsvoller ist, als ein anderes? Über die Methode des Eye-Tracking informierten sich die Mitglieder des Marketing-Clubs Ostwürttemberg beim Marketing-Lunch im Pier in Heidenheim. Professor Dr. Volker Walter und Professor Dr. Michael Froböse von der Berufsakademie Heidenheim berichteten über Anzeigentests mit Hilfe von Eye-Tracking. weiter
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Wie sieht eine Marketingstrategie für erklärungsbedürftige Produkte aus? Wie kann ein Unternehmen seine Tätigkeitsfelder kommunizieren, wenn diese fast alle Bereiche des täglichen Lebens abdecken? Über die aktuellen Marketingaktivitäten des Faserherstellers J. Rettenmaier & Söhne in Rosenberg bei Ellwangen, informierten sich die Mitglieder des Marketing-Club Ostwürttemberg vor Ort. weiter
Warum kommt ein klassischer Stadtmarkt gerade heute wieder gut an? Welche Motive haben Käufer, hier ihre Lebensmittel zu erwerben? Wie kann eine Gemeinde Voraussetzungen schaffen, ihren Markt als Image- und Wirtschaftsfaktor zu stärken? Wolfgang Weiß, Citymanager der Stadt Aalen, gab den Mitgliedern des Marketing-Club Ostwürttemberg Antwort auf diese Fragen.
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Michael Ilg, Leiter Konzernmarketingkommunikation und Werbung bei der Deutschen Bahn, berichtete beim Jahresauftakt des Marketing-Club Ostwürttemberg über eine konsequente Markenentwicklung, Designvorgaben und die Budgetsteuerung durch seine Abteilung.
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Kann Zucker eine Marke sein? Wie lässt sich ein solches Produkt emotionalisieren? Reiner Schäfer, Marketingchef der Südzucker AG, gab den Mitgliedern des Marketing-Clubs Ostwürttemberg am Dienstag Antworten auf diese Fragen. Dass Zucker gar nicht so ungesund sei und auch nicht dick mache, ließ Schäfer gleich mit einfließen.
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Wie ensteht ein positives Image für ein Unternehmen? Welche Werte stecken in einem Unternehmen? Wie werden diese gelebt? Fragen, auf die Karl-Friedrich Finck, Leiter Konzernkommunikation der Voith AG, für das „Weltfamilien-Unternehmen“ Voith Antworten gab. „Der Markenkern von Voith lautet ‚Vertrauen’“, betonte Finck vor den Mitglie-dern des Marketing-Club Ostwürttemberg.
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Wie lenkt man bei Veranstaltungen und Messen die Aufmerksamkeit auf ein Produkt, eine Marke oder ein Unternehmen? Diese Frage ließen sich die Mitglieder des Marketing-Clubs Ostwürttemberg am Montag beim Laser-hersteller HB Laserkomponenten GmbH in Straßdorf beantworten. Geschäftsführer Lutz Bartl zeigte neben neuester Laser- und Multimediatechnik auch, wie sich Lasershows und interaktive Projektionen für Marketingzwecke nutzen lassen.
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Web2.0, das Mitmach- und Austausch-Internet, schafft ungeahnte Möglichkeiten. Internetseiten informieren nicht mehr nur ihre Besucher, sie werden von diesen mitgestaltet.Die Auswirkungen von web2.0 beschäftigten beim Marketingforum am 2. Juli in Heidenheim die Mitglieder des Marketing-Clubs und des Wirtschaftsclubs Ostwürttemberg. Prof. weiter Â
Wie kann erfolgreiches Marketing mit dem Anspruch auf einen verantwortungsvollen Umgang mit Patienten vereinbart werden? Die kritischen Marketing-Club-Mitglieder hatten ihre Zweifel, ob nicht die Gesundheit und die Interessen der Versicherten dabei auf der Strecke bleiben.weiter Â
Kann man eine Kette noch entscheidend verbessern? Diese Frage stellten interessierte Marketing-Profis bei ihrem Besuch auf der Aalener „Friedensinsel“. Bei der Marketing-vor-Ort-Veranstaltung des Marketing-Clubs Ostwürttemberg erklärte RUD-Geschäftsführer Dr. Jörg Steffen Rieger: „Unsere Ketten sind heute leichter, belastbarer und haben eine längere Lebensdauer.“weiter Â
Das dritte Hochschulforum des Marketing-Clubs Ostwürttemberg ermöglichte den Studenten der Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) Aalen, ihre Studienprojekte des Wintersemesters vorzustellen und diese im Anschluss mit Marketingpraktikern zu diskutieren.
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Welche Anforderungen stellen die Automobilhersteller an ihre Systemlieferanten? Diese Frage stand im Mittelpunkt, als der Marketingclub Ostwürttemberg die ZFLS in Schwäbisch Gmünd besuchte. Nutzfahrzeuge-Vertriebsleiter Bernhard Böttigheimer machte in seinem Vortrag deutlich, dass sich die ZFLS „ständig verändernden Marktgegebenheiten anpassen“ müsse.weiter Â
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